À l’issue de cet accompagnement, vous serez capable de…

Identifier les principaux impacts environnementaux, sociaux et sociétaux d’une communication et trouver des solutions en amont dès sa conception.
Connaître les grands principes d’une communication éco-responsable.
Identifier les acteurs et parties prenantes à associer aux campagnes.
Connaître les référentiels et boites à outils existants et savoir les utiliser de façon pertinente.
Piloter les indicateurs de sa campagne pour pouvoir en rendre compte.

Programme détaillé

1Grandes tendances du développement durable et de la responsabilité sociétale.

2Les fondamentaux du développement durable et de la RSE (responsabilité sociétale): historique et enjeux – la norme ISO 26000.

3La place particulière de la communication dans l’univers de la RSE.

4Eco-scepticisme et attentes contradictoires des clients et des consommateurs.

5L’engagement des entreprises.

6La chaine de valeur du secteur de la communication.

7Les enjeux RSE du secteur de la communication issus du dialogue avec les parties prenantes, et les impacts directs et indirects des campagnes publicitaires.

8Le cadre règlementaire et les initiatives volontaires d’engagement.

9Hall of fame / hall of shame.

10Les bonnes pratiques en matière de communication éco-responsable.

11Les 5 principes incontournables en matière de communication responsable.

12Les différentes formes de communication.

13Greenwashing et social washing, un réel danger pour les marques.

14L'évolution des pratiques de communication.

15La communication responsable : dans le fonds et dans la forme.

16Le fonds : maîtriser le contenu des messages pour diminuer l’impact social et sociétal et inciter à des comportements et une consommation responsables.

17La forme : éco-concevoir sa communication et minorer les impacts environnementaux.

18Ecoute des parties prenantes.

19Respect et protection de la vie privée des consommateurs.

20Les 5 défis de la communication responsable.

21Étude de cas.

22Choix des supports de communication et mise en application.

23Analyse.

24Travail en groupe et restitution.

25Les guides et supports à la communication éco-responsable.

26Le guide d’utilisation de l’ISO 26000 pour le secteur de la communication (FD X30-028).

27Les initiatives sectorielles et les engagements des professionnels.

28Les labels, prix et reconnaissances externes.

29Piloter ses campagnes publicitaires responsables.

30Définir sa politique et réaliser sa charte éthique de communication responsable.

31Identifier les enjeux de chaque campagne de communication et leur matérialité.

32Echanger avec les clients de façon transparente.

33Impliquer ses parties prenantes, internes et externes.

34Définir ses indicateurs de pilotage et de reporting des campagnes de communication.

35Créer son tableau de bord : économique, social, environnemental, sociétal.

36Reconnaissance externe : évaluations, labels, prix et certifications.

A qui s adresse cet accompagnement

Directeur et responsable de communication en entreprise.
Agence de communication, de media.
Service communication.
Toute personne en charge de campagnes publicitaires.

Résultats et avis des stagiaires

Aucun score n’a encore été comptabilisé pour cette formation en particulier.

★★★★★

Excellent centre de formation. J'ai suivi un stage pour maîtriser Wordpress et j'ai trouvé ça passionnant. Le formateur, Lucas, est non seulement très professionnel mais aussi très pédagogue. Les explications sont claires et approfondies. Des conseils utiles et très concrets pour créer son site web de A à Z. Je recommande vivement !!

LOIS B.Local Guide • 107 avis

★★★★★

J'ai suivi la formation "Développer son organisme de formation" dispensée par Armen Timourdjian et j'ai particulièrement apprécié le contenu et la capacité d'adaptation du formateur pour rendre les échanges très pertinents au regard de mes activités. Je recommande !

Alexandre ESCUDERO5 avis

Accessibilité et handicap

Nos engagements

Le Groupe PERSPECTIVE s’engage à tout mettre en œuvre pour permettre l’accessibilité de son offre, en fonction des besoins et compte tenu des difficultés
particulières liées au handicap des personnes concernées.

PERSPECTIVE s’engage à tout mettre en œuvre pour permettre l’accessibilité de son offre, en fonction des besoins et compte tenu des difficultés particulières liées au handicap des personnes concernées.

Accessibilité & PMR

Nous intervenons dans plus d’une centaine de locaux, très majoritairement accessibles PMR.

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