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Formation GIMP adaptée à mes attentes. Formateur attentif à la compréhension et la mise en application des fonctions. Je suis très satisfaite. Il ne me reste plus qu'à pratiquer régulièrement.
L’ÉCO-CONCEPTION DE CAMPAGNES PUBLICITAIRES
14 heures d’accompagnement
Présentiel
Description de la formation
Concevoir des campagnes de communication efficaces, responsables et respectueuses de
l’environnement
À l’issue de cet accompagnement, vous serez capable de…
- Permettre aux professionnels de la communication de concevoir, déployer et évaluer des campagnes publicitaires éco-responsables, en intégrant les enjeux environnementaux, sociaux et sociétaux à chaque étape de leur réalisation, tout en préservant leur efficacité et leur pertinence.
- Identifier les principaux impacts environnementaux, sociaux et sociétaux d’une campagne publicitaire.
- Expliquer les fondamentaux de la RSE appliqués aux métiers de la communication.
- Intégrer les principes d’éco-conception dès la préparation d'une campagne.
- Repérer les risques de greenwashing et de social washing.
- Sélectionner des supports, formats et canaux de diffusion plus responsables.
- Mobiliser les parties prenantes et utiliser les référentiels de communication responsable.
- Définir des indicateurs permettant de mesurer et d'améliorer la performance responsable d’une campagne.
- Réduire les impacts environnementaux des campagnes publicitaires.
- Renforcer la crédibilité et la cohérence des messages diffusés.
- Prévenir les risques de communication trompeuse.
- Intégrer les bonnes pratiques RSE dans leurs projets.
- Piloter leurs actions de communication à l’aide d’indicateurs mesurables.
Programme détaillé
1Module 1 – Fondamentaux du développement durable et de la RSE (1 h 30)
- Définitions et principes fondamentaux du développement durable.
- Comprendre les dimensions environnementale, sociale et sociétale de la RSE.
- Présentation des principes de la norme ISO 26000.
- Rôle et responsabilité du secteur de la publicité et de la communication.
- Évolution des attentes des consommateurs et des parties prenantes.
- Exercice : identification collective des enjeux RSE dans les activités de communication des participants.
2Module 2 – Identifier les impacts des campagnes publicitaires (2 heures)
- Comprendre la chaîne de valeur d’une campagne publicitaire.
- Identifier les impacts directs et indirects des supports de communication.
- Impacts liés aux impressions, aux événements, aux productions audiovisuelles et au numérique.
- Analyser les ressources mobilisées et les principales sources d’impact.
- Sensibilisation aux cadres réglementaires et aux engagements volontaires.
- Atelier : analyse des impacts environnementaux d’une campagne existante.
3Module 3 – Les principes d’une communication éco-responsable (2 heures)
- Définir les principes clés d’une communication responsable.
- Distinguer la responsabilité du message et celle des moyens de diffusion.
- Comprendre le greenwashing et le social washing.
- Construire des messages transparents, vérifiables et cohérents.
- Favoriser des comportements de consommation responsables.
- Respecter les consommateurs, leurs données et leur vie privée.
- Étude de cas : comparaison de campagnes responsables et de campagnes présentant des risques de greenwashing.
4Module 4 – Premiers leviers d’éco-conception publicitaire (1 h 30)
- Intégrer les critères environnementaux dès le brief créatif.
- Faire des choix responsables concernant les supports et matériaux.
- Optimiser les formats, les volumes et les modes de diffusion.
- Sensibilisation à la sobriété numérique dans les campagnes digitales.
- Mobiliser les fournisseurs et prestataires dans une démarche responsable.
- Exercice pratique : proposer des améliorations concrètes à une campagne publicitaire.
5Module 5 – Outils et référentiels de communication responsable (1 h 30)
- Présentation des principaux guides et référentiels existants.
- Utilisation des principes de l’ISO 26000 dans la communication.
- Découverte du guide sectoriel FD X30-028.
- Présentation des initiatives professionnelles de communication responsable.
- Comprendre l’intérêt et les limites des labels et reconnaissances externes.
- Exercice : sélectionner des outils et bonnes pratiques adaptés à une campagne.
6Module 6 – Construire une campagne publicitaire éco-conçue (2 heures)
- Définir les objectifs de communication et les enjeux RSE associés.
- Identifier les parties prenantes.
- Concevoir un brief publicitaire responsable.
- Sélectionner des messages, supports et canaux de diffusion adaptés.
- Intégrer des critères environnementaux dans la production.
- Évaluer les compromis entre efficacité de communication, coûts et impacts.
- Atelier en groupe : élaboration d’une proposition de campagne publicitaire éco-responsable.
7Module 7 – Piloter et mesurer la performance responsable (1 h 30)
- Définir une politique de communication responsable.
- Mettre en place une charte éthique de communication.
- Identifier les indicateurs de suivi environnementaux, sociaux, sociétaux et économiques.
- Construire un tableau de bord de pilotage.
- Communiquer les résultats de manière transparente.
- Mettre en œuvre une démarche d’amélioration continue.
- Exercice : construction d’un tableau de bord simplifié de suivi des engagements responsables.
8Module 8 – Mise en situation et évaluation des acquis (2 heures)
- Étude de cas fil rouge : transformation d’une campagne classique en campagne éco-conçue.
- Identification des impacts et axes d’amélioration.
- Proposition de solutions concrètes.
- Présentation des recommandations par chaque groupe.
- Échanges et analyse collective.
- Évaluation finale des compétences acquises.
- Construction d’un plan d’action individuel.
A qui s adresse cet accompagnement
- Responsables communication et marketing
- Chargés de communication
- Professionnels des agences publicitaires
- Chefs de projet
- Toute personne participant à la conception ou au pilotage de campagnes publicitaires.
Prerequis
- Aucun
Méthodes pédagogiques
- Apports théoriques illustrés d’exemples professionnels.
- Études de campagnes publicitaires réelles.
- Échanges d’expériences et discussions collectives.
- Exercices pratiques individuels et en sous-groupes.
- Ateliers de conception et de transformation de campagnes.
- Mise à disposition de supports pédagogiques et d’outils méthodologiques.
- En présentiel : salle adaptée, vidéoprojecteur, supports numériques, documents de travail et matériel nécessaire aux ateliers.
- À distance : plateforme de visioconférence, partage de supports, outils collaboratifs et accompagnement du formateur en temps réel.
- Livrable pédagogique : Chaque participant repart avec une grille d’analyse de campagne et un plan d’action pour intégrer l’éco-conception dans ses pratiques professionnelles.
Modalités d’évaluations
- Recueil des besoins et attentes des participants.
- Questionnaire de positionnement initial.
- Questions de compréhension et exercices d’application.
- Évaluation formative au cours des ateliers.
- Observation de la participation aux mises en situation.
- Évaluation des acquis au moyen d'une étude de cas ou d'un questionnaire.
- Restitution de la mise en situation pratique.
- Questionnaire de satisfaction à chaud.
- Remise d’une attestation de fin de formation.
Art. L6353-8
Vos accompagnateurs
La formation est animée par un intervenant disposant de compétences en communication responsable, RSE et conception de campagnes publicitaires.
Résultats et avis des stagiaires
Aucun score n’a encore été comptabilisé pour cette formation en particulier.
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2 jours en distanciel qui auraient pu être trop longs, mais non, une formation utile et bien menée. Je conseille.
Accessibilité et handicap
Nos engagements
Le Groupe PERSPECTIVE s’engage à tout mettre en œuvre pour permettre l’accessibilité de son offre, en fonction des besoins et compte tenu des difficultés
particulières liées au handicap des personnes concernées.
Les besoins d’aménagement sont étudiés individuellement afin de proposer des adaptations pédagogiques, matérielles ou organisationnelles adaptées.
Accessibilité & PMR
Nous intervenons dans plus d’une centaine de locaux, très majoritairement accessibles PMR.
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